Faire vivre sa marque, rappeler les valeurs de son enseigne, gagner toujours plus en visibilité et en notoriété, voilà quelques-uns des objectifs les plus importants qui sont visés par les professionnels. Cela vaut d’ailleurs pour tous les types d’activités. Si de nombreuses sociétés s’exposent de manière digitale au travers de différents outils et plateformes, il n’en demeure pas moins que la réalité physique de cette exposition est une valeur sûre : de quoi réussir à toucher ses différentes cibles et doper sa prospection.
Pour intervenir à ce niveau, plusieurs supports et dispositifs sont disponibles. Parmi ceux-là, on compte notamment tout ce qui relève l’univers de l’emballage et c’est ce que nous allons aborder ici.
Quelle stratégie adopter pour ses emballages ?
Sommaire
Les emballages sont partout : de la restauration à la vente de produits plus classiques, tous sont susceptibles de mettre en avant une marque et ainsi de valoriser son identité et ce qui la compose.
Le plus courant reste l’Emballage alimentaire professionnel qui est assez représentatif de l’opportunité qu’offrent ces supports. Voici quelques exemples que l’on compte parmi ces emballages :
- barquettes et moules ;
- boîtes en tous genres ;
- papier alimentaire et film ;
- sac alimentaire ;
- vaisselle jetable.
Si la liste n’est pas exhaustive, elle montre la diversité des possibilités et les cas de figures qu’elles vont couvrir.
Ainsi, du restaurant qui propose des doggy bags, à la restauration à emporter et au snacking qui s’appuient essentiellement sur les emballages, tous ont un intérêt à exploiter pleinement ces surfaces de communication incontournable.
En dehors de l’alimentaire, l’emballage reste un élément central de l’image de marque : parce qu’il protège ce qui est acheté, le met en valeur, ou facilite le transport, il est un élément fort d’une stratégie de merchandising et de communication.
Il convient de ne jamais négliger cet aspect, car si finalement, l’important se trouve à l’intérieur, l’emballage est ce que l’on voit en premier avant de prendre vraiment possession de son achat.
L’exemple des zones touristiques : l’emballage, un vecteur fort de business
Revenons aux métiers de bouche et spécialement à la restauration à emporter. En prenant l’exemple des zones touristiques, nous pouvons voir toute la force qui réside dans ces outils de communication et de business que sont les emballages.
Ainsi, en séjour dans un lieu spécifique, les touristes procèdent à une consommation sur place.
Avec les transports, l’hébergement et les activités, les repas et l’alimentation sont un pilier fort d’un séjour : il faut savoir tirer son épingle du jeu dans des secteurs géographiques souvent très concurrentiels, notamment à certaines heures de la journée.
Ainsi, en valorisant sa marque sur ses emballages, les professionnels de l’alimentaire vont pouvoir, par le biais des touristes se promenant, véhiculer leur identité et générer du trafic dans leur établissement.
Il conviendra alors de bien mettre en évidence des éléments structurants tels que l’adresse ou le contact, afin de diriger un maximum de clients potentiels sans effort.
Créé un emballage attractif pour le client fonctionne comme les bannières publicitaires d’une entreprise que l’on voit sur les réseaux sociaux par exemple.
Si adéquation il y a entre qualité de l’emballage et qualité du contenu, le dispositif sera naturellement performant pour l’établissement.